KOMUNIKASI MASSA

PENGERTIAN DAN CIRI-CIRI KOMUNIKASI MASSA
Institut Agama Islam Negeri Kudus - Komunikasi Penyiaran Islam

Image for RODA DUNIA

 A. Pengertian Komunikasi Massa.

      Pada dasarnya komunikasi massa adalah komunikasi yang melalui media massa (media cetak dan elektronik). Sebab, pada awal perkembangannya saja, komunikasi massa berasal dari pengembangan kata media of mass communication (media komunikasi massa). Sedangkan apa itu media massa sendiri, media massa adalah media saluran yang dihasilkan oleh teknologi modern seperti media elektronik (radio, televisi), media cetak (surat kabar, majalah, tabloid), buku dan film.

      Ada satu definisi komunikasi massa yang dikemukakan Michael W. Gamble dan Teri Kwal Gamble (1986) akan semakin memperjelas apa itu komunikasi massa. Menurut mereka sesuatu bisa didefinisikan sebagai komunikasi massa jika mencakup beberapa hal berikut:

1. Komunikator dalam komunikasi massa mengandalkan peralatan modern untuk menyebarluaskan atau memancarkan pesan secara cepat kepada khalayak yang luas dan tersebar.
2. Komunikator dalam komunikasi massa dalam menyebarkan pesan-pesannya bermaksud mencoba berbagi pengertian dengan jutaan orang yang tidak saling kenal atau mengetahui satu sama lain.
3. Pesan adalah milik publik.
4. Sebagai sumber, komunikator massa biasanya organisasi formal seperti jaringan, ikatan, atau perkumpulan.
5. Komunikasi massa dikontrol oleh gatekeeper (penampis informasi).
6. Umpan balik dalam komunikasi massa sifatnya tertunda.

B. Ciri-ciri Komunikasi Massa.

1. Komunikator dalam Komunikasi Massa Melembaga.
   Komunikator dalam komunikasi massa disini bukan satu orang saja, tetapi kumpulan beberapa orang. Artinya, gabungan antarberbagai macam unsur dan bekerja satu sama lain dalam sebuah lembaga.Didalam komunikasi massa, komunikator merupakan lembaga media massa itu sendiri. Komunikator dalam komunikasi massa merupakan lembaga karena elemen utama komunikasi massa adalah media massa.
2. Komunikan dalam Komunikasi Massa Bersifat Heterogen.
   Komunikan dalam komunikasi massa yang sifatnya heterogen (beragam) yaitu penonton televisi beragam pendidikan, umur, jenis kelamin, status sosial ekonomi, memiliki jabatan yang beragam, memiliki agama atau kepercayaan yang tidak sama pula.
3. Pesannya Bersifat Umum. Pesan-pesan dalam komunikasi massa tidak ditujukan kepada satu orang atau satu kelompok masyarakat tertentu. Dengan kata lain, pesan-pesannya ditujukan pada khalayak yang plural.
4. Komunikasi Berlangsung Satu Arah. Jadi, jika dalam komunikasi massa ada komunikasi dua arah, sebisa mungkin komunikan tersebut harus terlibat dalam proses komunikasi dua arah itu. Peristiwa ini jelas sangat berbeda dengan komunikasi tatap muka. Dalam pola komunikasi tersebut antara mereka yang terlibat dalam proses komunikasi langsung bisa mengadakan reaksi spontan. Itu artinya,komunikasinya berjalan dua arah.
5. Massa Menimbulkan Keserempakan. Inilah salah satu ciri komunikasi massa selanjutnya. Bahwa dalam komunikasi massa ada keserempakan dalan proses penyebaran pesan-pesannya. Serempak berarti khalayak bisa menikmati media massa tersebut hampir bersamaan. Keserempakan ini sangat terasa kalau kita mengamati media komunikasi massa lain seperti internet.
6. Komunikasi Massa Mengandalkan Peralatan Teknis. Media massa sebagai alat utama dalam menyampaikan pesan kepada khalayaknya sangat membutuhkan bantuan peralatan teknik. Peralatan teknis yang dimaksud misalnya pemancar untuk media elektronik (mekanik atau elektronik).

KOMUNIKASI MASSA

Primi Rohimi, S.Sos, MSI.

Refo Zunaedi (1840210019)

Senin, 24 Februari 2020/KPI-A4/jam ke-1/F4.